5 分钟读完一周营销动态 | SocialBeta 营销周报
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▎平台资讯
微博市值超过 Twitter，达到 113 亿美元
微博市值已超过美国竞争对手 Twitter 升至 113 亿美元，超过了 Twitter 的 111 亿美元。
上周晚些时候，由于未达到营收预测，Twitter 股价大跌。相比之下，在用户数量和盈利能力的推动下，由阿里巴巴部分持股的微博股价不断攀升。
但是，在把用户基础转化为利润方面，中国科技公司仍严重落后，这也让许多投资者看到了巨大的增长潜力。
香港的一名分析师称：「中国的社交平台广告市场还处于非常早期的阶段。」他指出，中国社交平台广告在中国在线广告市场的占比仅为 8%（而且由微信朋友圈和微博主导），而美国的这一比例为 20%。
via FT 中文网
LVMH 集团旗下泰格豪雅正式入驻天猫
2 月 13 日，泰格豪雅正式入驻天猫发布会在阿里巴巴杭州西溪园区举办，并在天猫同步直播。
LVMH 集团钟表珠宝大中华区总裁 Mr. Benoit Toulin、市场总监 Mr. Loic Biver、总经理 Leo Poon 以及阿里巴巴 CMO 董本洪和天猫服饰总经理刘秀云均出席了这一活动，明星小宋佳也在会上与媒体和直播的观众分享了自己的搭配新的心得。
阿里巴巴 CMO 董本洪在接受时尚头条网采访时表示，天猫顶级买家 Apass 平均每年通过天猫商城消费高达 300 亿元，是吸引 LVMH 集团旗下品牌入驻天猫的主要原因。
via 每日时尚要闻
阿里巴巴与美泰达成合作，通过人工智能开发创新产品
全球最大玩具公司美泰（Mattel）近日宣布，已与阿里巴巴集团达成新的战略合作。该公司旗下的著名品牌包括芭比娃娃和托马斯小火车。
美泰在声明中称，阿里巴巴对中国消费者的了解将帮助美泰定制有针对性的市场和产品战略。凭借电商平台上的 4.4 亿活跃买家，阿里巴巴将帮助美泰满足中国消费者对玩具产品日益增长和不断变化的需求。
作为战略合作的一部分，美泰不仅将通过天猫来销售产品，还将利用阿里巴巴的传媒生态系统来开发和推广学习资源和教育内容，以帮助父母和孩子通过玩玩具获得更大收获。
此外，美泰还将与阿里巴巴人工智能实验合作，开发新的创新性产品。产品开发工作将立即启动，预计首批产品将于今年年中上市。
via 新浪科技
Facebook 视频战略扩张，目标占领大屏电视机
日前，Facebook 对外宣布了一个重要的视频扩展战略：将推出面向大屏电视机的视频内容。
Facebook 表示，电视端的视频客户端，首先会面向苹果机顶盒、亚马逊机顶盒和三星电子智能电视机进行开发，随后将会逐步支持更多的平台。
该视频客户端将会让消费者通过大屏电视机欣赏 Facebook 平台上的海量视频。消费者可以看到 Facebook 好友推荐的精彩视频，或者是所关注的账号发布的视频，另外也包括来自全世界的视频直播内容。
via 腾讯科技
被指广告数据造假：Facebook 引入独立机构审查监督
为了缓解部分广告主对相关指标的疑虑，Facebook 同意将广告数据提交给媒体行业指标监管机构 Media Rating Council 进行审查。
Facebook 最近因为在披露合作伙伴和广告主的相关数据时犯下了一系列错误而遭到批评。该公司开展了内部评估措施，并承诺将对今后的错误更加透明。
根据上周五披露的计划，Facebook 将发布更加详细的信息，包括用户观看一则广告的时长，以及广告在屏幕上的可见度。
via 新浪科技
中国 App 广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
2 月 8 日 12 时起，Facebook「暂停所有中国区工具类应用广告」。
在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中，Facebook 表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以 Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。
对于违规原因的解释，Facebook 表示 「主要是广告欺骗用户」，包括 「比如告诉用户手机内存满了等」，企业如此营销的目的就是诱导下载。
有海外代理商人员表示，诸如猎豹、UC 等产品的海外战略成功后，国内跟随者众多，经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为，Facebook 的整治行动将改善这一局面。
via 北京商报
YouTube 宣布明年起停用 30 秒强制视频广告
YouTube 宣布，从明年开始不再播放会强制用户观看的 30 秒视频广告。
「我们致力于为在线用户提供更好的广告体验。我们决定从 2018 年起停止支持 30 秒强制观看的视频广告，并会专注于发展对用户及广告主都有效的广告形式。」YouTube 的发言人在声明中说道。
此举并不会影响更短（如 15 秒、20 秒）的视频广告，广告主仍可将这些广告设置为「不可跳过」。而去年 YouTube 推出的 6 秒短视频广告或许将会赢得业界更多的关注。
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▎报告数据
AdMaster 联合腾讯 QQ 推出《年轻洞察白皮书》
AdMaster 联合腾讯 QQ，针对年轻人群品牌态度、媒介行为和喜好进行深度的研究和解析，共同推出《年轻洞察白皮书》。全部研究数据是由 AdMaster 旗下媒介策略规划平台、SEI 综艺节目赞助指数等数据，结合基于腾讯 QQ 生态下涵盖海量社交大数据的「QQ 社交指数」联合呈现。
《年轻洞察白皮书》针对年龄在 13~24 岁的年轻群体，从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。帮助广告主深入理解年轻人群，掌握其习惯、喜好和兴趣，更好地触达并触动年轻群体，实现营销的成功。
报告要点如下：
消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在 QQ 社交平台谈论的，奢侈品和个人护理则排在 4、5 位。
影视、明星、二次元是年轻人群的三大娱乐喜好标签。
年轻人群使用移动互联网的高峰时间段分别是早上 8 点和凌晨 12 点，活跃度高于全体人群。使用移动互联网的总时间也高出全人群 27%，高达 95 小时每月。月均打开 APP 数量也较全人群多 17%，每月打开 20 个以上 APP。
凯络（Carat）和精日传媒（JING DAILY）报告：如何打动中国男性新富阶层
《如何打动中国男性新富阶层》报告通过分析五个细分市场具有的不同特征，以及品牌如何根据他们对创业家精神的不同见解来定制他们感兴趣的内容，帮助品牌找到如何吸引中国男性新富阶层的答案。
报告要点如下：
概括了五类消费者细分市场：阔绰扫货族、冷静务实派、专业级内行、时尚追随者、地位彰显者。
洞察他们接触媒体的不同方式，以及品牌如何通过启发和体验满足他们的期望。
中国男性新富阶层喜欢给他人留下什么样的印象，及其与父辈的差异。
中国男性新富阶层的兴趣爱好及偏好的网络视频类型。
五类人群对创业家精神的定义，以及奢侈品牌如何利用他们在这一方面的兴趣进行营销。
Forrester 报告：谁是中国数字营销代理商中的「领导者」
来自 Forrester 的研究报告称，OgilvyOne、SapientRazorfish 和 Isobar 三家代理商被评为中国数字营销代理商中的「领导者」。
共有八家公司受邀参加 Forrester「2016 年第四季度数字营销代理机构（策略与执行）」的排名。报告由分析师 Xiaofeng Wang 撰写。
报告定义了四个评估「维度」：领导力，表现力，竞争者和高风险投资，通过评估公司所提供数字服务的范围，对中国市场的了解，客户维系和开发。
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▎代理商动态
高盛将向 MDC 集团投资 9500 万美元
MDC Partners 传播集团已与高盛达成协议，后者将对 MDC 集团进行 9500 万美元的股权投资。
MDC 旗下的代理商包括 72andSunny、CP + B、Anomaly 、KBS 和 Vitro 等。交易完成以后，高盛将拥有该公司约 15％ 的股权。
威马汽车指定 FCB 博达大桥成为其年度品牌代理商
近日，FCB 博达大桥上海正式成为威马汽车的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始，为威马汽车建立完整的品牌体系，以及产品和服务的整合营销传播。
威马汽车成立于 2012 年，由来自传统车企和互联网行业的优秀人才组成，致力于为中国消费者提供完善、便捷、舒适的出行体验。在不久的未来，以威马汽车为代表的新能源汽车和共享出行提供商，也将为我们的出行方式带来更大的变革。